97級淡江大學財金所碩專班

 作者：江亙松

2008年最能代表網友心聲的字是「慘」，不知道2009年這個字會不會繼續維持下去，但可確定的是金融海嘯已經徹底改變消費者對投資與消費的態度，而這些改變勢必影響未來的產品行銷趨勢。

2009年的產品行銷趨勢可以歸納為「逆、宅、廉、源、變」五個字，建議各位在未來的一年採用「沒事不要亂投資、創意至上」的行銷策略，因為由行銷的角度來看，創意才能在不景氣中不斷地發揮特效。

逆您知道嗎？不景氣的時代，男性精品市場卻反而逆勢成長，我們必須持續注意一些與過去不同且逆向而行的消費習慣即將出現。這些逆向趨勢的原因會讓你感到莫名其妙，但就跟投資股票一樣，做多要看趨勢、放空也要看趨勢，只要符合趨勢就會賺錢，所以請注意觀察並且別故意不相信甚至違背這種新趨勢。

宅無論因為油價或物價導致消費者不出門，越來越多人選擇分配更多時間在家庭生活，台灣已經出現新的「七大行業」，包含「快遞宅配、線上遊戲、消費娛樂、線上音樂、網路通訊、電腦相關設備和通路業者」，在2009想賺大錢的話，請檢視您的產品是否能跟這個趨勢搭上邊？

廉景氣不好是商業名詞，反映在日常生活現象就是沒有太多錢消費。但是基本的生活還是要繼續維持下去，在這種時候，廉價品就變成消費者共同追逐的目標。無論是每道菜13元的餐廳或專門銷售39元商品的賣場，都能吸引媒體報導與消費者的注意，因此這種「嚇死人的廉價商品」將會是不錯的促銷方式。

源景氣不好，很多原始復古的商品與服務紛紛回籠，有些幾乎已經是年輕人沒聽過的行業最近反而逆勢成長，例如修鞋、修旅行箱、彈棉被，甚至在大蕭條時代美國人發明的「午餐肉」罐頭最近又開始熱門起來。最明顯的莫過於投資人對於太複雜的金融商品再也不信任，未來越簡單、越原始的商品或服務方式才是趨勢，別再繼續搞複雜了。

變景氣不好，要吸引消費者勢必要端出更好的行銷技巧，因此如何在宣傳與使用方式「變」出特色，幾乎已經決定你的占有率。例如日本的7-11已經開始販賣藥品並提供現做熱食的服務，您可以試著改變產品的使用與銷售方式。

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